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「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這句耳熟能詳的廣告標語，象徵鑽石與婚姻的連結。不過，現在大陸80後女生買鑽不手軟，不用被動等人贈送，也未必要等到結婚，才能擁有鑽石。大陸離婚率攀升、二婚率增加，也刺激了「第二枚鑽石婚戒」的消費。大陸「80後」新世代女性愛什麼？答案是鑽石。在上海某企業擔任英文祕書的白領女性季潔莉，靠自己累積了15件鑽石首飾，包括耳環、墜飾與項鍊。財務獨立的女性，成為大陸主力鑽石消費客群。

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鑽石的「愛情象徵」早落伍，大陸年輕女性買鑽石，不見得是為了婚姻或愛情，而是為表達個人時尚。上海珠寶商老鳳祥觀察，「這個客群追逐的是時尚，樂於每天變換裝扮，想要有首飾能夠搭配。」今年在中國大舉展店的珠寶品牌PANDORA，也在宣傳上「去除」愛情元素，主打女性獨立個性路線。PANDORA亞洲區高層認為，「在我們的形象廣告中，你不會看到成雙成對的情侶。從前珠寶廣告那種如膠似漆的愛侶形象，對我們來說已經過時。」另一方面，比起婚姻幸福，彰顯經濟獨立已成新一代女性的身分認同。市調公司智威湯遜調查發現，超過4成的中國女性認為經濟獨立比婚姻更為重要，而32%的女性則直接將經濟獨立定義為成功。大陸離婚率、二婚率攀升，也讓鑽石消費出現更多商機。國際珠寶商戴比爾斯觀察，美國人在「第二枚婚戒」上的消費支出，要高出第一枚婚戒近20%，認為中國大陸也將出現相同趨勢。(旺報)

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